户外广告与其他媒体广告的根本区别|出自郑州荥阳腾飞

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    是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，多看

到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心

等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化形象，

追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本

所在。
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司,郑州、荥阳大型户外广告在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一

个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆 上和站在购物场所前，人们的心境是不同的，对广告的关注

程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品

牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特

性，揣摩受众的接受心态。
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